近日，以分享生活、熟人社交为主的instagram一改原貌，改变算法推荐机制，增加了短视频功能，正试图成为 tiktok。
现如今的instagram不再囿于熟人关系，更多地向用户推荐那些未曾关注、却十分流行的人与物。同时，平台不再完全深耕静态图片分享，而是优先向用户展示短视频。这款名为reels 的短视频功能，允许用户录制短视频并添加音乐、滤镜和其他效果，给人的感觉像是“tiktok 的复制品”，只是它存在于 instagram 内部，并非独立的 app。或许已经有许多instagram用户发现了，首页越来越多地出现未关注人的 reels，而非关注人的静态图片。
instagram还计划为reels推出“混音”（remix）功能，类似于tiktok的功能“二重唱”（duet），允许用户的视频与另一个视频并排发布，实现创作者之间的互动和再创造。不管是观看体验还是滑动体验，instagram都越来越像tiktok。
但模仿tiktok似乎并没有给instagram带来更多用户。以金·卡戴珊（kim kardashian）和凯莉·詹纳（kylie jenner）为代表的知名网红公开抵制instagram的改革。本周一，凯莉·詹纳呼吁“让instagram再次成为 instagram”，她只想看到朋友的照片。卡戴珊分享了相同的帖子，获得超过110万个赞。
除此之外，大量用户拒绝短视频优先的推荐机制。他们希望按时间线显示帖子、停止成为 tiktok、使用利于照片而非视频的算法、倾听靠平台谋生的创作者的声音，简单来说就是要“回归本源”。在一众“停止 tiktok 化”的发声后，instagram 负责人adam mosseri回应将继续押注视频，同时继续支持发布照片的功能。
在tiktok的迅猛攻势下，有危机感的不止是 instagram，还有“姐妹应用”facebook。上周，马克·扎克伯格（mark zuckerberg）宣布将在平台中搭建“发现引擎”，增加“按时间排序”的功能，尝试模仿tiktok中“for you”。扎克伯格早已意识到，tiktok 强大的推荐算法是制胜秘笈，所以对算法越发重视
现如今，短视频已然成为了主力赛道，也是增长的主要引擎之一。面对instagram、facebook纷纷“tiktok化”这一现象，它们究竟能否从中分一杯羹或者开辟新赛道，我们拭目以待。
来源：新商研究社